Jeszcze kilka tygodni temu marka Neboa była kojarzona głównie przez osoby interesujące się świadomą pielęgnacją włosów i kosmetykami dostępnymi w Rossmannie. Dziś o Neboi mówi praktycznie cały polski TikTok. Wszystko za sprawą ogromnej zbiórki prowadzonej przez influencera Łatwogang dla Fundacji Cancer Fighters, która zamieniła się w jedno z największych internetowych wydarzeń charytatywnych ostatnich lat w Polsce.
Informacje o samej akcji oraz rekordowych wpłatach szeroko opisywały polskie media, między innymi portal i.pl.
To właśnie wtedy Neboa niespodziewanie znalazła się w centrum uwagi internetu. Marka przekazała ogromną kwotę na zbiórkę, trafiając do grona największych darczyńców całej akcji. Internauci publikowali listy największych wpłat między innymi na Reddicie.
W normalnych warunkach taka informacja mogłaby po prostu przejść przez internet jak kolejny news sponsorowany. Tym razem wydarzyło się jednak coś zupełnie innego. TikTok błyskawicznie podchwycił temat, a marka zaczęła żyć własnym życiem w social mediach.
TikTok zrobił z Neboi symbol „dobrej marki”
W ciągu kilku dni po zakończeniu streamów Łatwogang na TikToku zaczęły pojawiać się setki filmików nagrywanych głównie przez młodych ludzi odwiedzających Rossmanna. Schemat był podobny: użytkownicy wchodzili do drogerii, kierowali kamerę na półkę z produktami Neboa i wrzucali do koszyka praktycznie wszystko, co udało im się znaleźć.
Najbardziej viralowe były nagrania pokazujące niemal puste półki oraz komentarze w stylu:
- „Kupuję, bo wspierają dzieci”,
- „Tylko Neboa”,
- „Skoro oni pomagają, to ja wspieram ich”,
- „TikTok zdecydował za mnie”.
Wiele osób podkreślało, że wcześniej nigdy nie używali produktów Neboa, ale po akcji Łatwogang chcą świadomie wspierać markę, która zaangażowała się w pomoc charytatywną.
To idealny przykład nowoczesnego marketingu społecznościowego, którego nie da się zaplanować klasyczną reklamą. Marka nie stworzyła viralowego trendu sama — zrobił to internet.
Rossmann stał się częścią viralowego trendu
Dużą rolę odegrał również sam Rossmann. Produkty Neboa są szeroko dostępne właśnie w tej sieci drogerii, dlatego tysiące użytkowników TikToka zaczęły nagrywać swoje „polowania” na kosmetyki marki bezpośrednio w sklepach Rossmanna.
TikTok został wręcz zalany krótkimi filmami typu:
- „POV: idziesz do Rossmanna po Neboa”,
- „Nie ma już wcierki Neboa”,
- „Każda dziewczyna dziś w Rossmannie”,
- „Neboa wykupiona w 10 minut”.
Internauci zaczęli pokazywać całe koszyki wypełnione produktami marki, a niektóre filmy osiągały setki tysięcy wyświetleń. W komentarzach wiele osób pisało, że odwiedziło kilka Rossmannów, aby znaleźć konkretną wcierkę czy serum.
Rossmann od dawna mocno rozwija swoją obecność na TikToku i współpracuje z influencerami. O sukcesie marki na platformie firma pisała także oficjalnie na stronie Rossmann.
Największym hitem stała się wcierka Neboa
Szczególnie ogromną popularność zdobyła wcierka trychologiczna Neboa przeciw wypadaniu włosów dostępna w Rossmannie. Produkt już wcześniej był dość popularny wśród osób zainteresowanych pielęgnacją włosów, ale po viralowej akcji zainteresowanie eksplodowało.
Produkt można znaleźć na stronie Rossmann.
Na TikToku zaczęły pojawiać się dziesiątki recenzji, testów oraz filmów pokazujących:
- efekty stosowania,
- skład produktu,
- porównania do droższych kosmetyków,
- relacje „before/after”,
- nagrania z wykupionymi półkami.
Wiele użytkowniczek podkreślało, że kupują produkt nie tylko ze względu na działanie, ale także z powodów emocjonalnych — jako formę wsparcia marki po zbiórce.
Łatwogang uruchomił efekt społeczności
Eksperci od marketingu internetowego zwracają uwagę, że sukces Neboi nie byłby możliwy bez ogromnej społeczności skupionej wokół Łatwogang. Sama zbiórka stała się gigantycznym wydarzeniem internetowym, angażując influencerów, muzyków, firmy oraz zwykłych internautów.
Kiedy użytkownicy zobaczyli listę największych darczyńców, zaczęła działać psychologia tłumu oraz mechanizm „internetowej wdzięczności”. W sieci pojawiło się przekonanie, że marki wspierające akcję zasługują na dodatkowe wsparcie od społeczności.
TikTok coraz mocniej wpływa na sprzedaż w Polsce
Historia Neboi pokazuje również, jak ogromny wpływ na sprzedaż mają dziś media społecznościowe — szczególnie TikTok. Badania dotyczące wpływu TikToka na zachowania zakupowe użytkowników można znaleźć na stronie arXiv.
Wystarczy kilka dni viralowego zainteresowania, aby:
- produkt zaczął znikać z półek,
- sprzedaż wzrosła wielokrotnie,
- marka zdobyła ogromny rozgłos,
- konsumenci zaczęli kupować produkty pod wpływem społeczności.
Neboa wygrała coś więcej niż reklamę
Najciekawsze w całej historii jest to, że Neboa prawdopodobnie zdobyła coś znacznie cenniejszego niż klasyczna kampania reklamowa. Marka została uznana przez internet za „swoją”.
Na TikToku pojawiały się komentarze osób piszących, że:
- „od teraz kupują tylko Neboa”,
- „warto wspierać takie firmy”,
- „wreszcie marka, która robi coś dobrego”.
Tego rodzaju autentycznego zaangażowania praktycznie nie da się kupić tradycyjną reklamą.
Czy Neboa utrzyma popularność?
Największym pytaniem pozostaje teraz to, czy marka zdoła utrzymać ogromne zainteresowanie po zakończeniu viralowego trendu.
Historia internetu pokazuje, że wiele produktów staje się popularnych na chwilę, a potem szybko znika z social mediów. Jednak Neboa może mieć przewagę, ponieważ oprócz samego virala posiada także produkty, które wcześniej już miały dobre opinie wśród klientów Rossmanna.
Jedno jest pewne — historia Neboi pokazuje, że w 2026 roku internet potrafi wynieść markę na szczyt praktycznie z dnia na dzień. Czasem wystarczy jeden gest, ogromna społeczność i kilka viralowych filmików z Rossmanna, aby zwykła wcierka do włosów stała się symbolem całego internetowego ruchu.
